Après la catastrophe FTX, 2023 sera sans pub crypto pour le Super Bowl
Avec Rihanna, mais sans Bitcoin – C’est le retour de la grand-messe du sport américain en mondovision. Le 57ᵉ Super Bowl aura lieu dimanche prochain et il rassemblera une fois de plus une centaine de millions de téléspectateurs. On se rappelle tous de 2022 et de la victoire des Rams. Mais ce qui a surtout marqué l’édition précédente, c’est le grand show des cryptos à la mi-temps avec pas moins de 6 publicités. Cette année, la Fox a dit non. Et le scandale FTX n’y est pas pour rien. On fait le point à quelques jours de l’événement.
Un cru 2022 marqué par un record de publicités cryptos
L’année 2022 restera dans les annales du Super Bowl pour la communauté crypto qui sortait à peine du bull run et qui était encore insouciante des catastrophes à venir. Ce soir-là, sur NBC, les Rams remportent un joli match de football. Les anciennes gloires du hip-hop américains font un show mémorable, mais surtout, les cryptos s’étalent au grand jour.
Crypto.com, Coinbase, Bitbuy, Etoro et Meta cassent la tirelire et rivalisent d’originalité pour proposer leurs services dans tous les foyers américains. Mais la palme reviendra à FTX qui met la star du stand-up Larry David en scène pour une publicité hilarante qui surfe sur le FOMO. Rétrospectivement, l’image laissée est terrible. En seulement une année, la société de Sam Bankman-Fried est ainsi passée du firmament au banc des accusés, et les diffuseurs sont devenus plus que réticents avec les sociétés cryptos.
Après la débâcle de FTX, la Fox dit non aux cryptos en 2023
C’est le New York Post qui publiera l’information en premier en début de semaine et qui confirmera les rumeurs de couloirs. Le grand show publicitaire de la mi-temps du Super Bowl LVII ne proposera finalement aucune publicité liée de près ou de loin à la cryptomonnaie. Mark Evans, le vice-président exécutif des ventes publicitaires pour Fox Sports, l’a annoncé officiellement :
« Il n’y aura aucune représentation publicitaire dans cette catégorie [crypto] ce jour-là. »
Il faut dire que le diffuseur de cette année a dû faire face à une levée de bouclier de la part d’un certain nombre de parlementaires, dont Sherrod Brown. Le président du comité sénatorial des banques n’a pas été tendre avec l’industrie crypto ni avec celle du divertissement par la même occasion :
« Les publicités ont omis certaines choses. Ils n’ont pas mentionné la fraude, les escroqueries et le vol pur et simple. Les publicités n’ont pas souligné que vous pouviez perdre gros dans les énormes fluctuations de prix de la cryptomonnaie. Ils ne vous ont pas non plus parlé des frais élevés empochés par les sociétés de crypto. »
Déclaration de parlementaires US
Les marques d’alcool reprennent le pouvoir et les pubs cryptos restent dans les cartons
Les conséquences de la politique commerciale de la Fox sont le retour en force des marques d’alcool qui ont déboursé entre 6 et 7 millions de dollars pour ces 30 secondes. Elles vont constituer le gros des troupes pendant ce fameux show de la mi-temps que tout le monde attend presque autant que le match de football. Il opposera d’ailleurs cette année les Chiefs de Kansas City aux Eagles de Philadelphie. Et ce sera Rihanna qui animera les festivités musicales.
On apprend également que deux sociétés de l’écosystème crypto avaient tourné et réalisé une publicité et que deux autres étaient sur le point de le faire. Mais elles sont devenues des dégâts collatéraux du scandale FTX qui emporte, avec lui dans les ténèbres, une partie de la crédibilité du secteur.
On vous souhaite malgré tout un bon Super Bowl LVII dimanche soir à partir de minuit. Le spectacle proposé dans l’enceinte du State Farm Stadium de Glendale en Arizona sera sûrement un grand show dont les Américains ont le secret. Quand au retour des cryptos à la télévision, il faudra encore attendre au moins un an de plus pour les revoir, surtout qu’apparemment, Bitcoin ne sert à rien.
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Ben Canton
Prof à la ville comme à la scène, vulgariser et expliquer c'est mon quotidien. Crypto-agnostique pratiquant, je cherche la lumière dans les ténèbres des internets en essayant d'éviter les querelles de chapelles ! En attendant la révélation, j'achète du Bitcoin pour mes enfants et je m'enthousiasme pour les projets à destination du grand public.
